Ежегодно помогаем набирать новых учеников в школу футбольного мастерства “Академия спорта”
Немного от клиенте:
“Академия спорта” — школа футбола, созданная более 10 лет назад. Проводит набор детей от 3,5 лет в 8 отделений в Москве.
Задачи:
- Настройка и запуск рекламы в Яндекс.Директе.
- Продвижение в поиске Яндекс.
Конечная задача: с помощью рекламы и естественного трафика обеспечить набор детей во все отделения данной школы футбола.
Процесс и результат работы:
Этап 1. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ.
Мы определили целевую аудиторию так:
Это родители детей от 3,5 лет в радиусе около 5 км. от каждого отделения.
Чаще всего решения о занятиях детей принимают мамы. Но мы сочли, что в данном случае инициатива о занятии сына футболом часто будет исходить и от папы. Поэтому реклама должна транслироваться на родителей обоих полов.
ЭТАП 2. Запустили несколько рекламных кампаний в Яндекс.Директ:
По целевым запросам — конкретные запросы, когда люди уже ищут именно школу футбола.
детская школа футбола
секции футбола +для детей
спортивная школа +по футболу
футбол +для детей
футбол +для детей +в москве
школа футбола +для детей
школа футбола +для детей москва
школа футбола москва
Таких оказалось не так много и мы взглянули шире — взяли запросы на тему поиска секций для ребенка.
секции +для детей
секции +для детей рядом
секции +для ребенка москва
спортивные секции +для детей
спортивные секции +для детей москва
По контекстной рекламе (на поиске и с помощью РСЯ) нам удалось охватить большинство пользователей вокруг школ, которые искали школу футбола или секцию ребенку.
Следующий шаг был в охвате родительской аудитории в том же радиусе — но тех, кто не искал конкретную услугу. Для этого мы создали текстово-графические объявления, которые транслировались в радиусе 5 км от отделения школы футбола и призывали привести ребёнка на пробное бесплатное занятие. Школа работает в 8 разных районах Москвы.
Поисковое продвижение сайта детской школы футбола
- Собрали семантическое ядро для SEO-продвижения школы футбола.
- Написали тексты и заменили заголовки согласно собранным запросам.
Страниц получилось не так много, но все рабочие, а следовательно и хорошая выдача в поиске.
Результат продвижения:
Трафик из поиска вырос в 2 раза
Вырос и трафик с рекламы:
Теперь мы:
- Ежегодно помогаем набрать группы в начале и в течение спортивного сезона — в каждом отделении по несколько действующих групп детей, набранных с помощью нашей рекламы и поискового продвижения этой школы футбола.
- Летом помогаем набрать детей в спортивный лагерь, организованный “Академией спорта”.