SEO и реклама для фирменного интернет-магазина продуктов От Палыча

Продвижение интернет-магазина «У Палыча» (SEO и контекстная реклама)

О клиенте: этот бренд широко известен по всей Москве, в первую очередь, благодаря вкусным тортам и пирожным. Несколько десятков розничных магазинов работают по всей Московской области. Вообще, компания самарская, работает во многих регионах России. Основной сайт бренда palich.ru, но наш клиент Московское представительство со своим поддоменом msk.palich.ru.

Цель:

увеличить поисковый трафик;
вывести в Яндексе сайт с московским поддоменом по целевым запросам вместо основного сайта бренда;
проработать старые рекламные кампании в Яндекс Директ;
добавить новые кампании в Директе.

Поисковое продвижение:

Составили семантическое ядро под существующие страницы сайта. Мы подобрали брендовые и не брендовые запросы.
В рамках SEO аудита выявлены и в дальнейшем решены технические проблемы на сайте.
Внесены корректировки во все мета теги страниц сайта.
Написаны и размещены SEO тексты (частично, работа идет).
Составили расширенную семантику для создания новых страниц на сайте.

Результат:

Сайт быстро пошел вверх в поисковых системах. Рост произошел:

по запросам с упоминанием бренда,
по небрендовым релевантным запросам.

Ранее по многим запросам он даже не участвовал в выдаче, а сейчас растет.

Это стественныйм образом отразилось и на выручке.

За год выручка с онлайн продаж выросла в 15 раз!

О стандартных работах по поисковому продвижению интернет-магазина:

Любое продвижение начинается с аналитики. Мы проводим анализ конкурентов, сравниваем со своим проектом. Делаем выводы о слабых и сильных моментах.
На основани выводов, делаем предложение по улучшению сайта и доработкам.
Следующий этап продвижения интернет магазина продуктов — это сбор запросов. Ищем те, по которым наш сайт должны находить покупатели.
После сбора запросов, приступаем к отимизации сайта: написание уникальных meta-тегов, наполнение сайта уникальным контентом, оптимизация скорости загрузки, создание карты сайта, установка SSL-сертификата.
Внешняя оптимизация стала очень избирательной. Покупка ссылок в прошлом. Сегодня значение имею отзывы на Яндекс картах, размещение интересных материалов на тематических сайтах, активность в соцсетях.

Как продвигать интернет-магазин продуктов?

Оптимизация под «локальную» и «товарную» семантику - что значит?

Продуктовый магазин почти всегда локальный бизнес. Поэтому SEO должно строиться вокруг гео-запросов и конкретных товарных категорий:

Гео-семантика: «Доставка продуктов Москва», «продукты с доставкой в СПб», «заказать продукты на дом в [Район]».
Товарная семантика: «Купить гречку оптом», «свежее молоко с доставкой», «фермерские яйца», «готовые обеды», «здоровое питание на неделю».
Смежные запросы: «Продукты для дачи», «корзина продуктов на неделю», «продукты для диабетиков».

Лучший прием: Создание отдельных посадочных страниц под каждую категорию (Молоко, Мясо, Овощи, Снеки) и под каждый район доставки (если вы доставляете по нескольким городам). Это позволит выйти в топ по длинным запросам и охватить весь «хвост» спроса.

Как использовать рекламу?

Фокус на «горячие» запросы, ретаргетинг и промо-акции.

Реклама в продуктовой нише дорогая (лид может стоить 200-800 руб.), но эффективной она становится при правильной стратегии:

Стоп-слова: Отсекаем нецелевой трафик: «продукты бесплатно», «продукты со скидкой для своих», «рецепты с продуктами», «продукты питания оптом для ресторанов».
Геотаргетинг: Реклама только на те районы, где вы реально доставляете. Если вы работаете только в центре Москвы, не нужно показывать рекламу на окраины.
Ретаргетинг (Догон): Если человек посмотрел корзину, но не оформил заказ, показывайте ему баннеры с промокодом на бесплатную доставку или скидкой 10% на первый заказ. Это самый эффективный канал для продуктов.
Промо-акции: Реклама должна вести на страницу с акцией («Скидка на мясо до 30%», «Бесплатная доставка от 1500 руб.»). Это привлекает чувствительных к цене клиентов.
Посадочные страницы: Реклама должна вести на страницу конкретной акции или категории («Свежие овощи»), а не на главную. Это повышает конверсию в заявку.

Контакты

Наши услуги

Продвижение сайтов

Разработка сайта